MOORICE est une maison créative de vingt-six ans, héritière d'un atelier français et d'une fabrique espagnole. Le studio donne le ton ; le lab et le pôle growth le servent.
L'identité tient sur trois principes · retenue, rigueur, preuve. Beaucoup de blanc, un seul niveau d'attention par page, des chiffres qui ne mentent pas.
Ce document fixe les règles d'expression de la marque : palette pierre, Poppins Black en proue, hiérarchie magazine. Il s'applique sans exception.
Tracking serré par défaut · affiche, couverture, gros titre. Tracking large pour le registre « luxe » · étiquettes, papeterie. Monogramme OO isolé pour avatar, favicon, marque réduite.
La zone de réserve (clear space) vaut une hauteur de capitale sur les quatre côtés du wordmark. Aucun élément graphique, photo, texte ni filet ne pénètre cette zone.
Pleine puissance sur off-white, sable, blanc pur et noir profond. À éviter sur greige et gris pierre · contraste insuffisant. Jamais sur une photo chargée.
Le wordmark ne se réécrit pas. Aucune des manipulations ci-dessous n'est tolérée · même temporairement, même « pour le fun », même sur un support interne.
Le wordmark accepte trois compagnons : la baseline, le nom de pôle, les villes d'atelier. Chaque combinaison est figée · ne pas recomposer.
Sept neutres minéraux · du noir profond au blanc pur. Pas de couleur de marque, pas de gradient, pas d'accent. Le contraste suffit à hiérarchiser.
Une charte couleur ne se mesure pas seulement en hex, mais en proportions. La marque vit à 70 % en blanc cassé, ponctuée d'ink. Le reste est nuance.
Poppins est le seul caractère autorisé. Black 900 frappe ; Regular et Medium portent le texte. Pas d'italique, pas de souligné, pas de variante secondaire.
L'échelle ne vaut que par son rythme : eyebrow, headline, lede, corps, citation, sous-titre. Le spécimen ci-dessous est la mise en page de référence.
Vingt-six ans après l'atelier de la rue Belleville, le mot agence ne dit plus rien de ce que nous faisons · il ne dit ni la main, ni la durée, ni le standard.
Une agence vend des heures. Une maison défend une manière. La différence se mesure moins à l'orgueil qu'au temps : une maison s'autorise à dire non, à reprendre, à fermer la porte sur un sujet qui ne tient pas. Voilà pourquoi nous tenons à ce vocabulaire.
Le studio est en proue ; le lab et le pôle growth servent. Ce n'est pas une hiérarchie d'ego, c'est une discipline de sortie : aucun livrable ne quitte la maison sans visa Studio. C'est ce qui sépare un objet bien fait d'un objet qui vieillit bien.
Du beau, qui tient. Et qui rapporte. Les deux conditions sont vérifiables : la première à l'œil, la seconde au reporting. Nous ne séparons jamais l'esthétique de la performance · c'est notre seul biais.
Grille à 12 colonnes avec marges latérales fixes. Échelle d'espacement géométrique 4 / 8 / 16 / 24 / 32 / 48 / 64 / 96 px. Aucune valeur intermédiaire.
L'image accompagne · elle ne décore pas. Trois sujets autorisés : la matière (pierre, papier, bois), le geste (mains au travail), l'espace (atelier, architecture). Jamais de visages plein cadre.
La marque parle comme elle dessine : peu, juste, à plat. Pas de superlatifs, pas d'anglicismes décoratifs, pas de promesses vagues. Chaque phrase porte un fait, un chiffre, ou un parti pris.
La hiérarchie tient à la mise en page et aux numéros, jamais à la couleur. Studio en proue, fond sable. Lab et Growth alignés en suite.
Mêmes règles, mêmes graisses, même silence. La marque ne change pas de tenue selon le support.
Bonjour,
Veuillez trouver ci-jointe la proposition revue.
La marque garde sa typographie et son monochrome sur les surfaces sociales. Les modèles ci-dessous sont les seuls autorisés en publication officielle.
Tout deck MOORICE alterne deux gabarits : titre / section sur fond ink, contenu sur fond off-white. Pas de slide intermédiaire, pas de transition décorative.
La marque a deux gardiens et un seul standard. Toute production externe estampillée MOORICE passe par visa. En co-signature, MOORICE garde son intégrité.