Packaging.
Le packaging est le seul support de marque que le client rapporte chez lui. Il se touche, il s'ouvre, il traîne sur une étagère pendant des mois. Aucune campagne n'obtient ce niveau de présence, et pourtant il est souvent traité en dernier.
Le Studio conçoit la structure et le graphisme : forme de l'étui, plan de découpe, choix des matières et des finitions, mise en page, mentions réglementaires, suivi jusqu'au calage machine.
La contrainte industrielle arrive tôt dans le projet, pas à la fin. Un packaging magnifique qui coûte trois fois trop cher à fabriquer n'est pas un bon packaging.
Le plan à plat, avant la belle image.
Tout packaging commence par un plan de découpe : la forme dépliée, avec ses rabats et ses plis. C'est ce document que l'imprimeur reçoit, et c'est sur lui que se décide la faisabilité.
Conception structurelle
Forme, volume, mode d'ouverture, tenue. Un étui qui se déchire à l'ouverture gâche la première impression, quel que soit son graphisme.
Plan de découpe
Le document technique remis à l'imprimeur : coupes, plis, marges de sécurité, sens des fibres. C'est la base de toute la fabrication.
Graphisme
Mise en page des faces, hiérarchie de l'information, application de la charte. Un packaging se lit en trois secondes en rayon.
Matières et finitions
Papier, carton, vernis, dorure, gaufrage. Chaque finition a un coût et un délai que nous chiffrons avant de la proposer.
Mentions réglementaires
Composition, origine, tri, codes-barres, mentions obligatoires selon le secteur. Une erreur ici bloque toute une série.
Suivi de fabrication
Devis comparés, épreuves, calage sur machine, bon à tirer. Nous nous déplaçons pour les séries qui le justifient.
La faisabilité avant l'esthétique.
Nous chiffrons la fabrication avant de dessiner. Cela évite de présenter une maquette impossible à produire dans le budget.
Cadrage technique
3 à 5 joursProduit, volumes, contraintes logistiques, budget par unité. Nous consultons un ou deux imprimeurs dès cette étape.
Structure
1 semaineVolumes testés en maquette blanche, à la main. Une forme se juge en la tenant, pas sur un écran.
Graphisme
1 à 2 semainesDeux directions appliquées sur la structure retenue, présentées en volume plutôt qu'à plat.
Fichiers d'exécution
3 à 5 joursPlan de découpe définitif, fichiers aux normes de l'imprimeur, vérification des mentions et des codes.
Suivi d'impression
1 à 3 semainesÉpreuves, calage, bon à tirer. Le rendu final d'une finition ne se juge que sur le support réel.
Des fichiers imprimables, pas des visuels.
Ce qu'on nous demande avant de commencer.
Travaillez-vous avec notre imprimeur ?
Oui, et c'est même préférable quand il connaît vos volumes. Nous adaptons les fichiers à ses contraintes. Si vous n'en avez pas, nous consultons pour vous et comparons les devis à qualité égale.
Peut-on faire un packaging écologique sans le sacrifier ?
Souvent, à condition de le décider tôt. Monomatière, suppression du vernis, encres végétales, réduction de la surface développée : ce sont des choix structurels, pas un logo vert ajouté à la fin.
Combien de temps avant une mise en rayon ?
Quatre à huit semaines de conception, auxquelles s'ajoutent les délais de fabrication propres à votre imprimeur, souvent trois à six semaines. Il faut donc anticiper de trois mois environ.
Gérez-vous les mentions réglementaires ?
Nous les mettons en page et nous vérifions leur présence et leur lisibilité. La responsabilité du contenu réglementaire reste chez vous ou chez votre conseil : nous ne nous substituons pas à un juriste.
Et pour une gamme entière ?
C'est le cas le plus fréquent et le plus intéressant. Nous concevons un système qui décline les variantes sans refaire le travail à chaque référence, avec des règles de couleur et de nommage.
Un packaging se juge en le tenant, pas sur un écran.
Dites-nous ce que vous vendez, en quels volumes et à quel prix de revient cible. La conversation devient concrète tout de suite.
75001 Paris