Identité
visuelle.
Une identité visuelle n'est pas un logo. C'est le système qui permet à une marque d'être reconnue partout où elle apparaît, sans jamais avoir à se répéter : un signe, une palette, une typographie, une grille, une manière de traiter l'image et des règles d'assemblage qui tiennent debout sur un site comme sur une devanture.
Le Studio conçoit ces systèmes depuis 2000, pour des marques de mode et de luxe comme pour des entreprises industrielles et de services. La méthode ne change pas, l'échelle oui.
Chez MOORICE, le Studio est en proue : il fixe le vocabulaire, et rien ne sort de l'atelier sans son visa. C'est ce qui garantit qu'un site, une campagne et un packaging conçus à six mois d'écart parlent toujours de la même marque.
PôleStudio · Création
Durée type4 à 8 semaines
InterlocuteurGil Machac, directeur artistique
LivraisonSources vectorielles + charte
LanguesFrançais, anglais
Un système, pas une image isolée.
Le périmètre se décide au cadrage : certaines marques ont besoin du système complet, d'autres d'une remise en ordre. Voici ce qui compose une identité complète.
Le signe
La palette
L'échelle typographique
TitreIntertitreTexte courantÉtiquette
La grille
01
Logotype et déclinaisons
Le signe principal, son monogramme, ses versions horizontale et empilée, ses tailles minimales et sa zone de protection. Tout ce qui permet de le poser sans l'abîmer.
02
Palette chromatique
Couleurs principales et secondaires, références écran et impression, règles de contraste et d'accessibilité. Une palette courte se retient, une palette longue se dilue.
03
Typographie
Choix des familles, échelle de tailles, graisses, interlignage. Nous privilégions une ou deux familles bien exploitées plutôt qu'une bibliothèque impossible à tenir.
04
Grille et mise en page
Colonnes, marges, gouttières, principes de composition. C'est la partie invisible du système, celle qui fait qu'une page semble juste sans qu'on sache pourquoi.
05
Iconographie et traitement photo
Style d'illustration, direction photographique, cadrages, retouche. Une marque se reconnaît autant à ses images qu'à son logo.
06
Charte graphique
Le document qui rend le système transmissible : règles, exemples, contre-exemples, gabarits. Sans charte, une identité se délite en dix-huit mois.
Cinq temps, dans cet ordre.
Chaque étape se termine par une validation écrite. Personne ne découvre le résultat à la fin.
01
Cadrage
3 à 5 joursEntretiens avec la direction, audit de l'existant, analyse du secteur et des marques concurrentes. Nous en sortons avec un brief écrit : ce que la marque doit dire, à qui, et ce qu'elle ne doit surtout pas ressembler.
02
Territoire
1 semaineDeux ou trois directions esthétiques, présentées sous forme de planches. Pas de logo à ce stade : on choisit une atmosphère, une posture, un registre. C'est la décision la plus structurante du projet.
03
Design du système
2 à 4 semainesLa direction retenue devient un système complet. Le signe se dessine, la palette se fixe, la typographie s'arrête, la grille se pose. Les applications réelles servent de test : si le système ne tient pas sur un support difficile, il change.
04
Charte
1 semaineMise en forme des règles, des gabarits et des cas d'usage. La charte est écrite pour être lue par des gens qui ne sont pas designers : vos équipes, vos imprimeurs, vos prestataires.
05
Déploiement
VariablePapeterie, signalétique, site, réseaux, packaging. Le Lab et le Growth prennent le relais quand il faut mettre en ligne ou faire circuler, toujours sous visa du Studio.
Des fichiers, et de quoi les utiliser.
01Logotype completSVG, EPS, PNG transparent, toutes déclinaisons et toutes encres
02Palette référencéeHexadécimal, RVB, CMJN et Pantone si nécessaire
03TypographiesFichiers, licences et alternatives système pour le web et la bureautique
04Charte graphiquePDF imprimable et version web consultable
05GabaritsPapeterie, présentation, formats réseaux sociaux
06Cession de droitsExploitation pleine et entière, sans limite de durée
Ce qu'on nous demande avant de commencer.
Combien de temps prend la création d'une identité visuelle ?
Entre quatre et huit semaines selon l'étendue du système et le nombre de supports à couvrir. Nos outils de production ont raccourci les allers-retours, pas le temps de décision : les projets qui dérapent sont presque toujours ceux dont le brief était flou au départ, d'où le temps que nous passons au cadrage.
Quelle différence entre un logo et une identité visuelle ?
Le logo est un signe. L'identité visuelle est le système qui l'entoure : palette, typographie, grille, iconographie, traitement photographique, règles d'assemblage. C'est ce système qui rend une marque reconnaissable, pas le logo seul. Une marque forte reste identifiable même quand on masque son logo.
Peut-on faire évoluer une identité existante plutôt que tout refaire ?
Oui, et c'est souvent le bon choix quand la marque a déjà du capital de reconnaissance. Nous commençons par un audit de l'existant, puis nous décidons ensemble ce qui se garde, ce qui se resserre et ce qui se remplace. Une évolution bien menée coûte moins cher qu'une refonte et ne casse pas la mémoire que vos clients ont de vous.
À qui appartiennent les fichiers une fois le projet livré ?
À vous. Les sources vectorielles et les droits d'exploitation sont cédés à la livraison. Les licences typographiques restent au nom de votre entreprise, nous vous accompagnons dans leur acquisition pour que vous ne dépendiez de personne.
Travaillez-vous avec des marques hors de France ?
Oui. L'atelier est à Paris, les projets se pilotent à distance sans difficulté. Nos langues de travail sont le français et l'anglais.
Parler du projet
Un brief direct vaut mieux qu'un appel d'offres.
Décrivez l'enjeu en quelques lignes. Nous répondons sous 48 heures ouvrées, et nous vous disons franchement si le projet est pour nous.
Écrirestudio@moorice.fr
Appeler+33 6 95 39 90 77
Atelier229 rue Saint-Honoré
75001 Paris
75001 Paris
HorairesLun-Ven · 9h-19h