Paid
media.
Un budget publicitaire se pilote au coût d'acquisition, pas au nombre de clics. Une campagne qui génère dix mille visites sans une seule vente n'est pas une campagne performante, c'est une dépense bien documentée.
Le pôle Growth conçoit et pilote vos campagnes : recherche, réseaux sociaux, display, retargeting. Le Studio produit les créations, ce qui évite l'écart courant entre une belle marque et des publicités laides.
Nous préférons peu de campagnes bien suivies à beaucoup de campagnes lancées puis oubliées. La performance vient du pilotage hebdomadaire, pas du paramétrage initial.
Où va le budget, et ce qu'il rapporte.
Un plan média se juge sur deux colonnes : ce que chaque canal coûte, et ce qu'il rapporte. Les canaux qui captent une intention existante coûtent plus cher au clic et convertissent mieux.
Plan média
Canaux, budgets, calendrier, objectifs. Établi à partir de vos marges réelles, pas d'un pourcentage du chiffre d'affaires.
Campagnes de recherche
Capter une intention déjà formulée. Le canal le plus rentable dans presque tous les cas, et le premier à travailler.
Réseaux sociaux
Créer la demande plutôt que la capter. Plus exigeant en création, plus long à rentabiliser, indispensable sur certains marchés.
Retargeting
Revenir vers ceux qui sont déjà venus. Rentable, à condition de ne pas harceler : la pression publicitaire se règle.
Créations publicitaires
Visuels et vidéos produits par le Studio. Un bon message dans une création médiocre gâche le budget.
Pilotage et arbitrage
Suivi hebdomadaire, réallocation entre canaux, arrêt de ce qui ne fonctionne pas. C'est ici que se gagne la performance.
Mesurer avant, dépenser après.
Sans mesure fiable, une campagne est un pari. Nous vérifions le suivi des conversions avant d'engager le premier euro.
Cadrage économique
3 à 5 joursMarge par vente, valeur d'un client dans la durée, coût d'acquisition acceptable. Sans ce chiffre, impossible de dire si une campagne est bonne.
Mise en place de la mesure
3 à 5 joursSuivi des conversions, vérification de bout en bout. Une campagne mal mesurée conduit à couper ce qui marche et à financer ce qui ne marche pas.
Lancement
1 semaineStructure de comptes, ciblages, créations. Nous démarrons sur un budget resserré, le temps de valider les premiers signaux.
Pilotage
HebdomadaireAnalyse, ajustement des enchères, des ciblages et des créations. Réallocation du budget vers ce qui produit réellement.
Rapport et arbitrage
MensuelRésultats par canal, coût d'acquisition, recommandations. Y compris celle d'arrêter un canal quand il ne se justifie plus.
Des campagnes pilotées, et des chiffres nets.
Ce qu'on nous demande avant de commencer.
Quel budget minimum ?
Cela dépend surtout de votre secteur et du coût du clic sur vos requêtes. Le vrai seuil n'est pas un montant absolu : c'est le budget en dessous duquel on n'obtient pas assez de données pour décider. Nous le calculons avec vous avant de commencer.
Qui possède les comptes publicitaires ?
Vous. Nous travaillons systématiquement sur des comptes à votre nom, avec vos moyens de paiement. Si nous nous quittons, l'historique reste chez vous : c'est cet historique qui a de la valeur.
Combien de temps avant les premiers résultats ?
Quelques jours pour les premières ventes sur les campagnes de recherche, plusieurs semaines pour un pilotage fiable. Il faut un volume suffisant de conversions avant de pouvoir tirer une conclusion, sinon on réagit à du bruit.
Faut-il faire du SEO ou du paid ?
Les deux, à des rythmes différents. Le paid donne des résultats immédiats et s'arrête avec le budget. Le SEO met des mois et continue de produire ensuite. Commencer par le paid permet aussi de tester quels messages convertissent avant d'investir en contenu.
Gérez-vous la publicité télévisée ou l'affichage ?
Nous produisons les créations avec le Studio et nous vous orientons vers les régies. L'achat d'espace hors ligne relève de partenaires spécialisés avec lesquels nous travaillons.
Le clic le moins cher est rarement le plus rentable.
Donnez-nous votre marge par vente et votre budget actuel. Nous vous dirons si le compte est bon.
75001 Paris