Éditorial &
copywriting.
Le ton fait partie de l'identité au même titre que le logo. Une marque qui soigne ses images et bâcle ses textes se contredit en permanence : la promesse visuelle dit une chose, la phrase d'accueil en dit une autre.
Le Studio définit la ligne éditoriale et écrit : pages de site, accroches, textes de campagne, éditos, fiches produits. Nous écrivons dans la voix de la marque, pas dans la nôtre.
Notre parti pris tient en une règle : dire les choses simplement. Le jargon protège celui qui écrit, il n'aide jamais celui qui lit.
Une voix, tenue par tout le monde.
Le ton se définit par des exemples plus que par des adjectifs. Voici la manière dont nous l'écrivons dans le guide de rédaction : ce qu'on dit, et ce qu'on ne dit pas.
Trois pôles. Un seul standard.
Une expertise à 360° au service de votre réussite.
Trente projets envisagés par an, une poignée choisis.
Leader reconnu de la création premium.
Ce n'est pas une agence. On ne fait pas tout, on fait bien.
Nous mettons l'humain au cœur de nos process.
Ligne éditoriale
Ce dont la marque parle, sous quel angle et avec quelle autorité. Sans ligne, chaque texte repart de zéro et le ton dérive.
Ton de marque
Le registre : vouvoiement ou non, phrases longues ou courtes, humour ou retenue. Documenté par des exemples plutôt que par des adjectifs.
Textes de site
Pages d'accueil, de service, à propos. Ce sont les textes les plus lus et les plus souvent négligés.
Accroches et signatures
Une phrase qui tient sur une affiche, dans un objet de mail et sous un logo. Le format le plus court est le plus difficile.
Contenus éditoriaux
Articles, éditos, études de cas. Utiles au référencement autant qu'à la crédibilité, à condition d'avoir quelque chose à dire.
Guide de rédaction
Vocabulaire retenu et vocabulaire proscrit, règles typographiques, exemples commentés. C'est ce qui permet à vos équipes d'écrire juste sans nous.
Écouter d'abord, écrire ensuite.
On n'écrit bien pour une marque qu'après l'avoir entendue parler. Les meilleures formules sont presque toujours des phrases prononcées en réunion.
Écoute
2 à 3 joursEntretiens avec la direction et les équipes en contact avec les clients. Nous relevons les formules qui reviennent : elles sont souvent déjà justes.
Ligne et ton
3 à 5 joursUn document court : ce dont on parle, comment, et ce qu'on s'interdit. Validé avant toute rédaction.
Rédaction
1 à 2 semainesLes textes, dans leur contexte de mise en page. Un texte jugé hors maquette est toujours jugé de travers.
Relecture croisée
2 à 3 joursVos retours, une passe de réécriture, une relecture typographique. Deux séries de retours suffisent quand la ligne a été validée.
Guide de rédaction
2 à 3 joursLes règles écrites, avec des exemples pris dans vos propres textes. C'est le livrable qui survit le plus longtemps.
Des textes, et de quoi écrire la suite.
Ce qu'on nous demande avant de commencer.
Écrivez-vous à partir de nos contenus existants ?
Oui, c'est souvent le meilleur point de départ. Beaucoup de marques ont déjà les bonnes idées, mal formulées ou noyées. Réécrire coûte moins cher qu'inventer, et le résultat sonne plus juste parce qu'il vient de vous.
Utilisez-vous l'IA pour rédiger ?
Comme outil de travail, oui, sur la recherche, la structuration et les variantes. Jamais comme auteur : un texte de marque non relu et non réécrit s'entend immédiatement, et il ressemble à celui de tous vos concurrents qui procèdent de la même façon.
Un texte optimisé pour Google reste-t-il lisible ?
Il le doit. Les moteurs valorisent désormais les pages réellement utiles, pas les pages saturées de mots-clés. Nous écrivons pour le lecteur, et nous structurons pour le moteur : ce sont deux exigences compatibles.
Pouvez-vous former nos équipes ?
Oui, une demi-journée autour du guide de rédaction, sur vos textes réels. C'est ce qui fait que le ton tient une fois que nous ne sommes plus là.
Traduisez-vous en anglais ?
Nous adaptons, ce qui n'est pas la même chose. Une accroche traduite mot à mot ne fonctionne presque jamais : il faut retrouver l'intention dans l'autre langue, quitte à changer l'image.
Si vos textes pouvaient être ceux d'un concurrent, ils ne servent à rien.
Envoyez-nous votre page d'accueil actuelle. Nous vous dirons en quelques lignes ce qu'elle dit vraiment.
75001 Paris