Naming.
Un nom se juge à l'usage, pas sur une planche. Il faut pouvoir le dire au téléphone sans l'épeler, le taper sans se tromper, et le porter dans dix ans quand l'activité aura changé. Le nom qui séduit en réunion échoue souvent à ces trois épreuves.
Le pôle Growth conduit la création de noms de marques, de produits et de gammes : exploration large, présélection argumentée, vérification de disponibilité et accompagnement jusqu'au dépôt.
La contrainte juridique arrive tôt. Proposer un nom magnifique déjà déposé dans votre classe fait perdre des semaines à tout le monde.
Comment se juge un nom.
Un nom ne se choisit pas au coup de cœur. Nous confrontons chaque finaliste aux mêmes critères, et nous présentons la grille avec les propositions.
| Piste | Prononçable | Mémorisable | Disponible | Domaine | Tient dans 10 ans |
|---|---|---|---|---|---|
| Piste ACourt, abstrait | |||||
| Piste BDescriptif | |||||
| Piste CComposé | |||||
| Piste DEmprunt étranger |
Cadrage
Ce que le nom doit porter et ce qu'il doit éviter. Les contraintes de langue, de marché et de prononciation se posent maintenant.
Territoires de nom
Descriptif, évocateur, abstrait, patronymique, emprunt. Chaque famille a ses forces et ses risques juridiques.
Exploration
Plusieurs centaines de pistes générées, puis filtrées. Le volume est nécessaire : les bons noms survivent rarement au premier tamis.
Vérification de disponibilité
Recherche d'antériorités dans vos classes, noms de domaine, réseaux sociaux. Aucune piste n'est présentée sans ce contrôle.
Test à l'oral
Chaque finaliste est prononcé au téléphone, épelé, tapé. Les noms qui obligent à répéter deux fois sont écartés.
Accompagnement au dépôt
Constitution du dossier avec votre conseil en propriété industrielle, réservation des domaines.
Beaucoup explorer, puis éliminer.
Un bon nom ne se trouve pas, il survit. Notre travail consiste surtout à éliminer méthodiquement.
Cadrage
2 à 3 joursPositionnement, cibles, marchés, langues, contraintes juridiques. Nous listons aussi les noms qui vous déplaisent, c'est instructif.
Exploration
1 à 2 semainesGénération large sur plusieurs territoires. Le volume est volontairement excessif à ce stade, l'essentiel sera écarté.
Filtrage
3 à 5 joursPassage au crible : prononciation, mémorisation, sens involontaire dans d'autres langues, première recherche d'antériorités.
Vérification approfondie
1 semaineRecherche d'antériorités sérieuse sur les finalistes, disponibilité des domaines et des comptes sociaux. Cette étape élimine souvent des favoris.
Présentation et décision
1 séanceCinq à huit noms, chacun avec sa grille, ses risques et son argumentaire. Décision en séance, puis dépôt.
Des noms disponibles, pas seulement jolis.
Ce qu'on nous demande avant de commencer.
Vérifiez-vous vraiment la disponibilité ?
Nous effectuons les recherches d'antériorités et de domaines, et nous écartons les pistes manifestement bloquées. La validation juridique définitive revient à un conseil en propriété industrielle : c'est son métier et sa responsabilité, pas la nôtre.
Combien de noms proposez-vous ?
Cinq à huit finalistes, issus de plusieurs centaines de pistes. Présenter davantage n'aide pas à décider, cela dilue simplement la conversation.
Descriptif ou abstrait ?
Un nom descriptif se comprend immédiatement mais se protège mal et enferme dans une activité. Un nom abstrait demande un investissement de notoriété mais se défend et vieillit mieux. C'est un arbitrage entre le court et le long terme.
Faut-il le nom de domaine exact ?
C'est confortable mais plus indispensable qu'avant. Une variante courte et mémorisable fonctionne, à condition qu'elle ne crée pas de confusion avec un concurrent.
Et pour une gamme de produits ?
La logique de nommage compte alors autant que les noms eux-mêmes : elle doit permettre d'ajouter des références dans cinq ans sans tout renommer. C'est un travail d'architecture avant d'être un travail de création.
Le bon nom est celui qu'on n'a pas besoin d'épeler.
Dites-nous ce que vous lancez et sur quels marchés. Les contraintes juridiques cadrent le reste très vite.
75001 Paris