Motion
design.
Une marque bouge comme elle parle. Un logo qui surgit en rebondissant ne dit pas la même chose qu'un logo qui se pose. Le mouvement porte autant de sens que la forme, et il se conçoit avec la même rigueur : durées, courbes, hiérarchie.
Le Studio produit les habillages animés, les animations de logo, les vidéos explicatives et les micro-animations d'interface. Le motion prolonge l'identité visuelle, il ne s'y superpose pas.
Le principe que nous appliquons : le mouvement doit être remarqué la première fois, puis oublié. S'il attire encore l'attention au dixième visionnage, c'est qu'il est trop bavard.
Le mouvement, écrit dans la charte.
Trois courbes suffisent à définir la personnalité animée d'une marque. Passez la souris ou attendez : les trois blocs ci-dessous parcourent la même distance, avec trois caractères différents.
Signature animée
L'apparition du logo, sa durée, sa courbe. Elle se retrouve à la fin de chaque film et devient un marqueur au même titre que le signe lui-même.
Habillage de film
Titres, cartons, transitions, sous-titres, mentions. L'habillage relie un film à la marque sans le surcharger.
Vidéos explicatives
Expliquer un service ou un produit par l'animation, quand le tournage n'apporterait rien. Efficace pour l'abstrait et le technique.
Animation d'interface
Transitions, chargements, retours d'action. Le Lab les intègre au produit, le Studio en fixe le rythme.
Contenus pour les réseaux
Formats courts, verticaux, lisibles sans le son. Un système de gabarits plutôt qu'une animation à refaire chaque semaine.
Charte de mouvement
Durées, courbes, principes d'entrée et de sortie, écrits dans la charte. Sans cela, chaque prestataire réinvente le mouvement à sa manière.
Fixer les règles, puis produire vite.
Le premier projet de motion coûte le plus cher : il sert à écrire les règles. Les suivants s'appuient dessus.
Cadrage
2 à 3 joursUsages visés, supports de diffusion, contraintes techniques. Une animation pour un écran d'accueil et une pour un fil social n'obéissent pas aux mêmes lois.
Principes de mouvement
3 à 5 joursDeux ou trois propositions de courbes et de rythmes, montrées en mouvement sur un élément simple. On choisit une personnalité avant de produire quoi que ce soit.
Animation
1 à 3 semainesProduction des séquences. Les retours se font sur des versions animées, jamais sur des images fixes : personne ne juge un mouvement sur une capture.
Intégration
VariableExport aux formats utiles, intégration au film, au site ou au produit avec le Lab. Poids et performance vérifiés sur mobile.
Documentation
2 à 3 joursLes règles retenues sont écrites et versées à la charte, avec les fichiers sources réutilisables.
Des fichiers, et des règles réutilisables.
Ce qu'on nous demande avant de commencer.
Motion design ou tournage : comment choisir ?
Le tournage montre ce qui existe, l'animation montre ce qui ne se photographie pas : un mécanisme, un flux, une donnée, un concept. Quand le sujet est abstrait ou que le produit n'existe pas encore, l'animation est souvent plus juste et moins chère.
Peut-on animer notre logo actuel ?
Presque toujours. Il faut le fichier vectoriel et, si possible, la charte. Certains logos très détaillés supportent mal la petite taille en mouvement : nous le signalons avant de commencer plutôt qu'après.
Quel format pour un site web ?
Cela dépend du poids acceptable. Une animation vectorielle légère se charge instantanément et reste nette à toutes les tailles, une vidéo passe mieux pour les rendus riches. Le Lab tranche avec nous en fonction des performances visées.
Les animations fonctionnent-elles sans le son ?
Elles doivent. La majorité des vidéos en ligne sont vues sans le son : le sens doit passer par l'image et le texte à l'écran. C'est une contrainte que nous intégrons au cadrage, pas une correction de dernière minute.
Combien de temps pour une signature animée ?
Deux à trois semaines, documentation comprise. C'est un investissement fait une fois, réutilisé sur chaque film ensuite.
Le mouvement se décide une fois, il se réutilise cent fois.
Si vos animations sont refaites différemment à chaque projet, c'est qu'il manque des règles. Elles s'écrivent en trois semaines.
75001 Paris