Publicité
TV.
Trente secondes, une seule idée. La publicité n'autorise pas la nuance : ce qui n'est pas compris au premier visionnage est perdu. Cette contrainte n'appauvrit pas le travail, elle l'oblige à trancher tôt et à ne garder que ce qui porte.
Le Studio conçoit et produit des films publicitaires diffusés en télévision, en salle et en ligne. Nous avons signé des campagnes pour Chanel et Desigual, deux marques aux registres opposés, avec la même exigence de finition.
Chaque film est pensé en famille : une version longue, des formats courts, des déclinaisons verticales. Le média décide de la durée, l'idée reste la même.
Une idée, déclinée en durées.
Un film publicitaire ne se raccourcit pas au montage, il se conçoit d'emblée pour tenir en six secondes comme en trente. Voici comment la même idée se répartit selon la durée disponible.
Conception
L'idée, en une phrase. Si elle ne tient pas en une phrase, elle ne tiendra pas en trente secondes à l'écran.
Scénario et storyboard
Découpage plan par plan, validé avant tournage. C'est le document sur lequel tout le monde s'engage, annonceur compris.
Production
Casting, décors, équipe, autorisations, planning. Un tournage publicitaire se joue à l'heure près.
Réalisation et tournage
Un à deux jours. Chaque plan du storyboard est tourné, plus les variantes prévues pour les formats courts.
Post-production
Montage, étalonnage, habillage graphique, voix, musique, mixage. C'est là que se gagne la finition.
Livraison aux normes
Formats et calibrages exigés par les régies TV, les salles et les plateformes. Chaque diffuseur a ses contraintes, nous les traitons.
Valider tôt, tourner une fois.
En publicité, la reprise coûte plus cher que partout ailleurs. Tout ce qui peut être décidé avant le tournage l'est.
Brief et idée
3 à 5 joursLe message, la cible, le contexte de diffusion. Nous revenons avec deux ou trois pistes, formulées en une phrase chacune.
Scénario et storyboard
1 semaineLa piste retenue devient un découpage plan par plan, avec durées. Validation formelle avant d'engager la production.
Préparation
1 à 2 semainesCasting, repérages, devis technique, autorisations. La phase qui détermine si le tournage tient dans son budget.
Tournage
1 à 2 joursLe storyboard, plus les variantes pour les formats courts. On ne cherche pas l'idée sur le plateau, on l'exécute.
Post-production et livraison
1 à 2 semainesMontage, étalonnage, son, puis livraison dans toutes les durées et à toutes les normes de diffusion.
Toutes les durées, toutes les normes.
Ce qu'on nous demande avant de commencer.
Faut-il passer par une régie pour diffuser ?
Oui pour la télévision, et les délais de validation technique sont à anticiper. Nous livrons aux normes demandées et nous accompagnons le dépôt. Pour la diffusion en ligne, le pôle Growth peut prendre en charge l'achat d'espace.
Peut-on réutiliser un film publicitaire l'année suivante ?
Cela dépend des droits négociés au départ, notamment ceux des comédiens et de la musique, qui sont limités dans le temps et parfois par territoire. Nous cadrons ces durées au contrat pour éviter la mauvaise surprise au moment de rediffuser.
Travaillez-vous avec des comédiens professionnels ?
Selon le film. Certaines marques gagnent à filmer leurs propres équipes, d'autres ont besoin d'un casting professionnel. C'est un arbitrage de crédibilité autant que de budget, et il se prend au scénario.
Combien de temps entre le brief et la diffusion ?
Cinq à neuf semaines dans un cas standard. Le tournage lui-même occupe un à deux jours, tout le reste est préparation et post-production.
Produisez-vous aussi la musique ?
Nous travaillons soit avec des catalogues sous licence, soit avec des compositeurs pour une musique originale. L'original coûte plus cher mais vous appartient et ne se retrouvera pas dans la publicité d'un concurrent.
Une bonne publicité tient en une phrase avant de tenir en trente secondes.
Dites-nous ce que le spectateur doit retenir. S'il y a plus d'une chose, c'est le premier sujet de discussion.
75001 Paris